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宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”

来源:网络整理 编辑:管理员 时间:2020-10-04

  欢迎来到影海侃娱乐。

  两年前,宝洁旗下卫生巾品牌 Always 拍了一个触动了很多人的广告,斩获了2015年戛纳国际创意节最佳公关类大奖。

  广告的名字叫 Like A Girl (像个女孩一样).

  广告情节的一开始,导演问了一个问题:

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  「像个女孩一样做一件事」是什么意思?

  然后导演找了一批接近成年或刚成年的年轻女性,让她们表演"Run like a girl" 应该是什么样子?

  于是有了以下这些镜头:

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  这个女生一边跑一边护住了自己的发型,姿势十分不自在

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  这个女生慢悠悠地、夹着胳膊跑着,扭扭捏捏

  然后导演又问了一些男性(包括小男孩): "Fight like a girl 应该是怎么样的?"

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  这个男性像猫一样在脸前挥动自己的双手

  似乎在以上这些人眼里,do something like a girl 意味着的是脆弱、犹豫、无力,甚至滑稽

  学点英语:

  laughable['læfəbl] adj. 可笑的

  这不足为奇,毕竟好玩君的第一反应也是这样的,like a girl 嘛,好像公认就该是这样的。

  之后,导演转而把相同的问题抛给了一些12岁以下真正的女孩:What does it mean to run like a girl? (像个女孩一样奔跑」是什么意思?)

  于是有了以下两组画面:

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  她们中的所有人,在听到指令的下一秒,便选择以运动员的样子奋力跑步。

  视频看到这里,(慢性胃炎分几种类型),很多观众才意识到一个问题:是啊,为什么同样是run, run like a girl 就不能是正常的奔跑呢?

  还未等大部分人回味过来,画面已转向了一个红衣小女孩。

  如果说前面两组人的对比令人不禁陷入思考,那么这个女孩的回答则一下子触动了所有人。

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  “对你来说,像女孩一样奔跑意味着什么”

  “意味着全力以赴的奔跑”

  没错,这个广告的目的很简单,它在提醒大家一个因为被太多人勿用而忽视的事实:「Like a girl」是对年轻女性的侮辱。

  学点英语:

  We’ve become accustomed to using the description of a young female as a derogatory, throwaway remark, an insult.

  我们已经习惯了把这个描述女孩的词当做一个贬损的、在特定情境下会脱口而出的表达——这其实是一种侮辱。

  注释:

  be accustomed to doing/sth.习惯于...; accustomed [ə'kʌstəmd] adj. 习惯的( 词根custom, 这得有多习惯才能习惯成风俗)

  derogatory[dɪ'rɑɡətɔri] adj. 贬损的

  throwaway['θroəwe] adj. 漫不经心的 ( 想象一下漫不经心的顺手一扔, 就是 throwaway )

  这就是为何面对相同的问题,还未经世事的12岁小女孩会理所当然地选择奋力跑步,而成年人则在滑稽的表演着。

  由此,导演引出了第二个问题:

  

宝洁震撼获奖短片回顾:别让“像个女孩一样”夺走你的自信和尊严

  「Like A Girl」何时变成了一种羞辱的表达 ( humiliate [hju'mɪlɪet] v. 羞辱)?

  冰与火之歌第一季里二丫的剑术师傅对她说 Don't fight like a girl. Fight like a warrior 时,虽然他是在激将二丫,想要让她成为一个优秀的战士。但他并未意识到,他的这句话本身其实就暗含了一个他所认为的"事实":女孩是打不好架、是挥不好剑的。

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