设为首页 - 加入收藏
您的当前位置:主页 > 美容 > 正文

美国皮肤护理公司Atolla旨在为消费者提供个性化的定制护肤方案

来源:网络整理 编辑:管理员 时间:2020-09-19

美妆护肤行业,可能是唯一一个不会受经济形势影响过多的领域。

在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,人们把这种现象叫做“口红经济”。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,但由于很难攒钱买房、买车、出国旅游等等,所以他们会转而购买一些“廉价的非必要之物”。

经济下行,消费力下降的时期,女性仍然不会放弃拒绝“衰老”这件事,口红作为一种“轻奢侈品”,对女性却起到一种自我愉悦,提升社交的作用。

然而今天,护肤品似乎要替代口红,成为经济景气度的新标本。

“疯长”的国产护肤品

虽然国产品牌在护肤品类向来享有一席之地,但借助国潮和护肤经济的热度,众多国产护肤品在市场浪潮中的势头愈发强劲。

本月,TOPHER将发布《2020中国她消费白书》,数据显示,42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌,且有60%的消费者表示,在初次体验国货后,有再次购买的意向。

今年受疫情影响,国产化妆品的市场份额有可能进一步增大。在护肤品类中,中国消费者选择最多的十大品牌中就有七个是国货,分别为:百雀羚、大宝、相宜本草、韩束、一叶子、自然堂和水密码。

目前消费者的共识之一就是:当护肤品含有过多的化学成分,就会对的肤产生副作用。他们想用最科学的、最自然的方式,改善自己的皮肤健康状况。

例如,敏感肌人群的皮肤偏薄、容易泛红或过敏。他们的“雷区”包括刺激皮肤、过敏、干燥等。无论是护肤品类还是化妆品类,自然有机不含刺激的成分,都会成为他们的首选。据CB Insights预测,全球天然有机美妆市场整体容量预估将达220亿美元。

“凡新品牌必成分党”,安全性和功效性逐渐成为消费者关注的重点。国内的HPF、菜鸟和配方师和敷尔佳,都是通过主打成分简单透明而爆发的新兴品牌。

此外,国货品牌更熟悉本土市场与传播趋势,能够摸清偶像明星代言、大范围广告投放的套路,清楚如何借助KOL、直播带货、综艺IP等花式营销,先实现销量的快速增长,同时慢慢积累品牌价值。

高端美妆不降反升

有超过4 亿的“千禧一代”以及收入稳定、热爱生活的“新银族”正在成为崛起的新消费主力军,中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出。

如果把市场分为高端市场和大众市场,高盛预计高端化妆品产品的市场占比有望从2019年的48%上涨至2025年的53%,成为我国化妆品市场的核心力量。

品牌越大,消费者决策时间越短,越贵的产品反而越好卖。在高端产品备受追捧的中国市场,美妆护肤巨头正在不断推出高价产品以获取市场份额。根据相关数据预计,在未来五年中国高端化妆品消费将以8.8%速度增长,到2021年,高端化妆品占比将提升至24%。

高端护肤品牌一直以来都是美妆行业的主要增长引擎,欧莱雅、雅诗兰黛以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妆品一直占据全球销售额的70%左右,Burberry、Gucci、爱马仕等众多奢侈品牌也开始发展美妆业务。美妆市场与奢侈品的数次兼并与结合说明了高端美妆品牌的竞争环境将越来越激烈。

 美国皮肤护理公司Atolla旨在为消费者提供个性化的定制护肤方案

高端护肤品牌增长的背后,是对高端美妆有着强劲的消费力,并愿意持续投资的消费者。根据腾讯发布的《2019高端美妆消费女子图鉴》显示,在中国15-55岁的女性网民中,有三分之一愿意为高端美妆买单,高达9000万人。高端美妆护肤用户的特征十分分散,Z世代、男性、下沉市场都有着巨大潜力。

熬夜经济

众所周知,熬夜或者睡眠紊乱都会引起一些肌肤问题,长期熬夜更会加速肌肤的衰老。根据《2019国民健康洞察报告》显示,有75%的90后晚上11点后才入睡。

所谓“用最贵的护肤品,熬最深的夜”,大部分的熬夜党都会选择针对熬夜的护肤解决方案。护肤美容作为熬夜人群最为关注的焦点之一,也在发生着变化。阿里大数据发现,在25到29岁之间的女性白领们,每个月就会经常采购“熬夜必备品”包括眼膜、面膜、护肤营养品等等,花费多集中在1000-2000元之间。

而且到了晚上,人们的脸上会堆积大量残留的化妆品、油脂、细菌、死皮等,痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、皱纹、肤色暗沉,都是可能导致的皮肤问题。熬夜作为一个新兴细分领域,有很多品牌也意识到“高毛利、高动销、抗周期”的特点,而推出很多补救型产品,如熬夜眼霜、面霜、安瓶、面膜等等。

 美国皮肤护理公司Atolla旨在为消费者提供个性化的定制护肤方案

国货DTC品牌THE TOP SKIN专注于熬夜护肤细分场景,聚焦“熬夜”来开发产品,(胃癌早期症状),已经推出了两款涂抹面膜:夜间修复面膜和妆前急救按摩面膜。

美妆黑科技

网友评论:

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片


阳光健康网 www.sunfp.com 联系QQ:981571422 邮箱:981571422@qq.com

Copyright © 2002-2011 阳光健康网. Power by 阳光健康

Top